En quoi l’utilisation du marketing digital peut permettre à Ineo Digital

En quoi l’utilisation du marketing digital
peut permettre à Ineo Digital de se
différencier de ses concurrents ?

Résumé
En France, aujourd’hui encore, en 2014, toutes les sociétés n’ont pas adopté de
stratégie de marketing digital. Si elles sont plus nombreuses à l’utiliser pour le e-
commerce en BtoC, le nombre de sociétés en BtoB utilisant le webmarketing en
France est très faible. Pourtant de l’autre côté de l’Atlantique, aux USA où le marketing
est mondialement reconnu près de 70% des sociétés en B2B ont déjà adopté une
démarche de marketing digital. Mais alors pourquoi n’est-ce pas le cas en France ? Le
marché est-il si différent que les techniques de marketing aux Etats Unis ne sont pas
adéquates à la France ?
Dans ce mémoire nous allons traiter du cas de la société Ineo Digital, société de plus
de 750 employés qui évolue sur le secteur des systèmes d’information et des
télécommunications. Cette société comme tant d’autres n’a pas encore mis en
application de stratégie de marketing digital alors qu’elle utilise déjà deux canaux : la
téléprospection et l’évènementiel, pour générer des leads.
Au travers d’analyse d’ouvrages littéraire et de recherches auprès de professionnels
de cette société et du marketing digital nous allons tenter de déterminer comment
mettre en place une stratégie de marketing digital chez Ineo Digital et se démarquer
de ses concurrents.